Vlašić, A. & Weidlich, K.-U. (2008). Wenn Menschen über Werbung reden. Eine Pilotstudie zur Kommunikation über Werbung im Alltag. In TV-Wirkung: Marken inszenieren – Menschen motivieren (Studienreihe zum TV-Wirkungstag 3, S. 32-40).
Mehr erfahren…Bei der strategischen Ausrichtung ihrer Öffentlichkeitsarbeit ist es für Unternehmen wichtig, die öffentliche Meinung zu kennen. Mit der Etablierung des Internets wird dabei die Online-Kommunikation immer wichtiger. Die systematische Untersuchung von Blogs und Foren, die von vielen relevanten Anspruchsgruppen genutzt werden, ist eine wichtige Säule einer integrierten und abgestimmten Unternehmenskommunikation. Case Study: Analyse der Online-Kommunikation… Weiter »
Mehr erfahren…Am 21. September 2007 fand der erste „Wissenstransfertag“ in Mannheim statt. Unter dem Titel „Management Excellence – Die Metropolregion Rhein-Neckar als Plattform unternehmerischen Erfolgs“ wurde ein erster Schritt unternommen, um das in der Region vorhandene Wissen von Unternehmen und Wissenschaft auszutauschen und zu vertiefen. Dabei standen die Bereiche Finanzen und Controlling, Personal, IT sowie Marketing und Vertrieb im Fokus.
Mehr erfahren…Rund 15,6 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund leben nach den Erhebungen des Statistischen Bundesamtes aktuell in Deutschland. Daher stellen fremdsprachige Zielgruppen für viele Wirtschaftszweige ein relevantes Wachstumspotenzial dar. Insbesondere die Affinität dieser Zielgruppen zu audiovisuellen Medien ist für die Medienindustrie von besonderer Bedeutung.
Mehr erfahren…Das Radio der Zukunft wird sich verändern müssen, um aktuell zu bleiben – soviel ist sicher. Doch welche Veränderungen für die Hörer wichtig sind und welche Veränderungen für die Hörer wichtig sind und welche akzeptiert werden, wird derzeit von Experten intensiv diskutiert. Bei einer deutschlandweiten Befragung der Hörer von 29 großen Radiosendern werden daher mehr… Weiter »
Mehr erfahren…Im Auftrag der Landeszentrale für Medien und Kommunikation (LMK) Rheinland-Pfalz konzipierte und evaluierte das Medien Institut eine dreiwöchige Werbekampagne in einem rheinland-pfälzischen Lokal-TV-Sender. Ihre Wirkung auf die Zuschauer wurde mit Hilfe eines Feldexperiments gemessen.
Die wichtigsten Ergebnisse dieser Studie stellte der Geschäftsführer des Medien Instituts, Kai-Uwe Weidlich, bei den diesjährigen Lokalrundfunktagen der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) am 04. Juli 2007 in Nürnberg vor.
Lokales Fernsehen konnte sich im Lauf der vergangenen Jahre als wichtiges lokales Informationsmedium etablieren – es gehört zum Medienalltag der Menschen. Daher wird Lokal-TV für die werbetreibende Industrie immer wichtiger. Zahlreiche Lokal-TV-Sender verfügen in ihrem Sendegebiet meist über deutlich höhere Werbekontakte als andere regionale Medien. Allerdings haben viele Lokal-TV-Veranstalter Schwierigkeiten, ihre hohe Zuschauerakzeptanz im regionalen… Weiter »
Mehr erfahren…Derzeit ist auf dem Fernsehmarkt eine große Dynamik zu beobachten: Ehemals rein ‚technische Dienstleister‘ wie Kabelnetzbetreiber beginnen einen Einfluss auf die Produktion und Verbreitung von Inhalten zu nehmen. Die ‚traditionellen‘ privaten Fernsehanbieter suchen daher nach neuen Geschäftsmodellen. Parallel dazu boomen Internet-Plattformen, in denen audiovisuelle Inhalte einem wachsendem Publikum zugänglich gemacht werden.
Mehr erfahren…In Deutschland gibt es aktuell gut 270 lokale Fernsehsender. Diese sind von politischer Seite ausdrücklich erwünscht und werden daher auch speziell gefördert. Doch viele Sender arbeiten ohne eine ausreichend gesicherte wirtschaftliche Basis. Und das, obwohl lokale Medien eine wichtige Rolle bei der politischen Entscheidungsfindung und der Vermittlung ihrer Ergebnisse spielen und zahlreiche Studien zeigen, dass das lokale Fernsehen in der Bevölkerung einen hohen Stellenwert genießt.
Mehr erfahren…Internetseiten gewinnen als Informationsquelle immer mehr an Bedeutung. Sie sind die „Visitenkarte“ im weltweiten Netz. Der Inhalt einer Website ist natürlich wichtig, aber eine professionelle Internetseite muss heutzutage mehr können. Sie sollte leistungsfähig sein, leicht zu bedienen und den Nutzer emotional ansprechen. Die meisten „Surfer“ halten sich beim ersten Click nur wenige Sekunden auf einer… Weiter »
Mehr erfahren…