MEDIENWIRTSCHAFT: Medien Institut sieht gute Chance für lokales Fernsehen in Deutschland
Lokales Fernsehen in Deutschland
In Deutschland gibt es aktuell gut 270 lokale Fernsehsender. Diese sind von politischer Seite ausdrücklich erwünscht und werden daher auch speziell gefördert. Doch viele Sender arbeiten ohne eine ausreichend gesicherte wirtschaftliche Basis. Und das, obwohl lokale Medien eine wichtige Rolle bei der politischen Entscheidungsfindung und der Vermittlung ihrer Ergebnisse spielen und zahlreiche Studien zeigen, dass das lokale Fernsehen in der Bevölkerung einen hohen Stellenwert genießt.
Empirische Studie zu Perspektiven des lokalen Fernsehens in Deutschland
Die Geschäftsführer des Medien Instituts Ludwigshafen, Dr. Andreas Vlasic und Kai-Uwe Weidlich, stellen in der aktuellen Ausgabe der Fachzeitschrift Medienwirtschaft (1/07) eine von der LMK in Auftrag gegebene Studie zum lokalen Fernsehen vor, in der Wege zur besseren Vermarktung lokaler Fernsehsender aufgezeigt werden. Hierfür entwickelten sie ein praxisnahes Schema zur Analyse der Nutzung und Akzeptanz lokaler Programme.
Hindernisse sind überwindbar
Die Ergebnisse zeigen, dass vor allem im Bereich des Marketings Verbesserungsmöglichkeiten bestehen. Ein Potenzial, das noch stärker ausgenutzt werden könnte, ist die besonderen Bindung der Bevölkerung an „ihr lokales Fernsehen“. „Die Hindernisse, die vor den Unternehmen liegen, sind überwindbar“, so die Geschäftsführer des Medien Instituts Ludwigshafen.
Weitere Informationen zum Thema gibt Dr. Andreas Vlašić (0621) 4459 333-0 (vlasic@mi-research.de)