Medien Institut sieht großes Potenzial für Pay-TV in der Zielgruppe der Migranten
Migranten bieten Wachstumschancen
Rund 15,6 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund leben nach den Erhebungen des Statistischen Bundesamtes aktuell in Deutschland. Daher stellen fremdsprachige Zielgruppen für viele Wirtschaftszweige ein relevantes Wachstumspotenzial dar. Insbesondere die Affinität dieser Zielgruppen zu audiovisuellen Medien ist für die Medienindustrie von besonderer Bedeutung.
Studie im Auftrag von Kabel BW
Das Medien Institut untersuchte im Auftrag von Kabel BW, mit über 2,3 Millionen Kunden einem der größten Kabelnetzbetreiber Deutschlands und Europas, verschiedene Zielgruppen mit Migrationshintergrund. Mit Hilfe einer schriftlichen Befragung von Türken, Kroaten und Serben in der jeweiligen Muttersprache konnten wichtige Ergebnisse für die weitere strategische Ausrichtung von Kabel BW gewonnen werden. Bei der Befragung zeigte sich u. a., dass ein großes Potenzial für Pay-TV in der Zielgruppe der Migranten vorhanden ist.
Weitere Informationen zum Thema gibt Dr. Andreas Vlašić (0621) 4459 333-0 (vlasic@mi-research.de)