Neue Kunden für ein Unternehmen zu gewinnen ist aufwändig und kostenintensiv. Deshalb setzen erfolgreiche Unternehmen viel daran, einmal gewonnene Kunden dauerhaft zu binden. Eine Kundenkarte trägt als Marketing-Instrument wesentlich zur Kundenbindung bei. Erfolgreiche Kunden- Kundenbindungsprogramme setzen jedoch voraus, dass sie von den Kunden akzeptiert werden. Die Akzeptanzanalyse als Instrument des modernen Marketings bietet dabei die… Weiter »
Trotz aller wirtschaftlichen Probleme – in Deutschland wird nach wie vor Wert auf gutes Essen gelegt. Die Vielfalt der Geschmäcker kommt dabei besonders in regionalen Gerichten und Küchentraditionen zum Ausdruck. Dies ist auch für viele Besucher aus dem Ausland relevant: Genießen und gutes Essen spielt bei vielen Deutschlandreisenden eine große Rolle.
Die Rahmenbedingungen für Verlage haben sich mittlerweile stark gewandelt. Gerade das Internet und seine frei zugänglichen Inhalte im Netz machen klassische Printprodukte in den Augen vieler Nutzer geradezu „überflüssig“. Hinzu kommen Metatrends wie soziodemographischer Wandel und Digitalisierung. Daher sind die Verlage gezwungen neue Geschäftsmodelle zu entwickeln und ihre Innovationsbestrebungen zu erhöhen.
Auch im Zeitalter von Digitalisierung und Globalisierung bleibt das Bedürfnis der Menschen nach lokaler Information wichtig. Allerdings müssen sich lokale Medien auf die veränderten Bedingungen der Medienwelt 2.0 einstellen. In der aktuellen Ausgabe der Fachzeitschrift „tendenz“ diskutiert Dr. Andreas Vlasic den Einfluss des Internet auf die lokalen Werbemärkte und mögliche Entwicklungsperspektiven.
Die Messung von Werbewirkung war immer schon ein schwieriges Unterfangen, die aktuellen Entwicklungen der Medienlandschaft verschärfen die Situation: Eine Vervielfachung und Ausdifferenzierung der audiovisuellen Angebote über unzählige Spartenkanäle und Verbreitungsweisen kann durch das etablierte GfK-System nicht mit vertretbarem Aufwand erfasst werden. Zudem setzt das Marketing immer häufiger auf virale Kampagnen, deren Wirkung sich durch die selbständige Verbreitung der Werbebotschaft in der Zielgruppe entfalten soll. Virale Effekte lassen sich naturgemäß nicht durch traditionelle Reichweiten-Parameter abbilden, daher ist eine Erweiterung der bisher angewandten Methoden dringend notwendig.
Am 17. April 2008 findet in Frankfurt am Main der 5. TV-Wirkungstag statt. Das Branchenevent rund um den Werbeträger TV wird von SevenOne Media, IP Deutschland, ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) und dem ZDF Werbefernsehen ausgerichtet. Unter dem Motto „Marken inszenieren – Menschen involvieren“ werden neue Strategien und Forschungsergebnisse zum Leitmedium Fernsehen als Bindeglied zwischen Zuschauern und Konsumenten präsentiert.
Die Website eines Unternehmens ist heute gleic Die Website eines Unternehmens ist heute gleic Website eines Unternehmens ist heute gleichbedeutend mit einer Visitenkarte. Möchte sich ein Kunde oder Geschäftspartner ein Bild über ein Unternehmen machen, so nutzt er oftmals die Homepage als Informationsplattform und Möglichkeit der schnellen Kontaktaufnahme. Darüber hinaus ist die Homepage ein wichtiges… Weiter »
Internet-Auftritte erfüllen für Unternehmen im Wesentlichen zwei Funktionen: Einerseits bieten sie dem interessierten Publikum Informationen über das Unternehmen, seine Angebote und seine Leistungen. Zum anderen transportieren sie das Unternehmensimage. Dabei sind die Nutzerfreundlichkeit (Usability) und die optische Anmutung einer Website Schlüsselfaktoren für deren Erfolg.
Vlašić, A. (2008). Vom Pantoffelkino zu IPTV? Über die Entwicklung des deutschen Fernsehmarkts und die Anforderungen an fundierte Prognosen. In J. Raabe, R. Stöber, A. M. Theis-Berglmair & K. Wied (Hrsg.), Krise der Leuchttürme öffentlicher Kommunikation (S. 253-266). Konstanz: UVK.* *mit Auswahlverfahren
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