Medien Institut beim Methodentag der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK)

Die Messung von Werbewirkung war immer schon ein schwieriges Unterfangen, die aktuellen Entwicklungen der Medienlandschaft verschärfen die Situation: Eine Vervielfachung und Ausdifferenzierung der audiovisuellen Angebote über unzählige Spartenkanäle und Verbreitungsweisen kann durch das etablierte GfK-System nicht mit vertretbarem Aufwand erfasst werden. Zudem setzt das Marketing immer häufiger auf virale Kampagnen, deren Wirkung sich durch die selbständige Verbreitung der Werbebotschaft in der Zielgruppe entfalten soll. Virale Effekte lassen sich naturgemäß nicht durch traditionelle Reichweiten-Parameter abbilden, daher ist eine Erweiterung der bisher angewandten Methoden dringend notwendig.

Mehr erfahren…

Geschäftsführer des Medien Instituts sprechen auf dem 5. TV-Wirkungstag

Am 17. April 2008 findet in Frankfurt am Main der 5. TV-Wirkungstag statt. Das Branchenevent rund um den Werbeträger TV wird von SevenOne Media, IP Deutschland, ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) und dem ZDF Werbefernsehen ausgerichtet. Unter dem Motto „Marken inszenieren – Menschen involvieren“ werden neue Strategien und Forschungsergebnisse zum Leitmedium Fernsehen als Bindeglied zwischen Zuschauern und Konsumenten präsentiert.

Mehr erfahren…

Medien Institut evaluiert Usability von www.roche.com

Internet-Auftritte erfüllen für Unternehmen im Wesentlichen zwei Funktionen: Einerseits bieten sie dem interessierten Publikum Informationen über das Unternehmen, seine Angebote und seine Leistungen. Zum anderen transportieren sie das Unternehmensimage. Dabei sind die Nutzerfreundlichkeit (Usability) und die optische Anmutung einer Website Schlüsselfaktoren für deren Erfolg.

Mehr erfahren…

Geschäftsführer des Medien Instituts auf Podium des 1. Wissenstransfertags

Am 21. September 2007 fand der erste „Wissenstransfertag“ in Mannheim statt. Unter dem Titel „Management Excellence – Die Metropolregion Rhein-Neckar als Plattform unternehmerischen Erfolgs“ wurde ein erster Schritt unternommen, um das in der Region vorhandene Wissen von Unternehmen und Wissenschaft auszutauschen und zu vertiefen. Dabei standen die Bereiche Finanzen und Controlling, Personal, IT sowie Marketing und Vertrieb im Fokus.

Mehr erfahren…

Medien Institut: „TV-Spots im lokalen Fernsehen erhöhen die Bekanntheit von Marken“

Im Auftrag der Landeszentrale für Medien und Kommunikation (LMK) Rheinland-Pfalz konzipierte und evaluierte das Medien Institut eine dreiwöchige Werbekampagne in einem rheinland-pfälzischen Lokal-TV-Sender. Ihre Wirkung auf die Zuschauer wurde mit Hilfe eines Feldexperiments gemessen.
Die wichtigsten Ergebnisse dieser Studie stellte der Geschäftsführer des Medien Instituts, Kai-Uwe Weidlich, bei den diesjährigen Lokalrundfunktagen der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) am 04. Juli 2007 in Nürnberg vor.

Mehr erfahren…

Geschäftsführer des Medien Instituts hält Vortrag über Zukunft des Fernsehens

Derzeit ist auf dem Fernsehmarkt eine große Dynamik zu beobachten: Ehemals rein ‚technische Dienstleister‘ wie Kabelnetzbetreiber beginnen einen Einfluss auf die Produktion und Verbreitung von Inhalten zu nehmen. Die ‚traditionellen‘ privaten Fernsehanbieter suchen daher nach neuen Geschäftsmodellen. Parallel dazu boomen Internet-Plattformen, in denen audiovisuelle Inhalte einem wachsendem Publikum zugänglich gemacht werden.

Mehr erfahren…

MEDIENWIRTSCHAFT: Medien Institut sieht gute Chance für lokales Fernsehen in Deutschland

In Deutschland gibt es aktuell gut 270 lokale Fernsehsender. Diese sind von politischer Seite ausdrücklich erwünscht und werden daher auch speziell gefördert. Doch viele Sender arbeiten ohne eine ausreichend gesicherte wirtschaftliche Basis. Und das, obwohl lokale Medien eine wichtige Rolle bei der politischen Entscheidungsfindung und der Vermittlung ihrer Ergebnisse spielen und zahlreiche Studien zeigen, dass das lokale Fernsehen in der Bevölkerung einen hohen Stellenwert genießt.

Mehr erfahren…