Case Study: Evaluation der Werbewirkung einer Corporate-Kampagne der Kreditanstalt für Wiederaufbau
Die Methode der Vorher-Nachher-Befragung ist immer dann einzusetzen, wenn es gilt, Veränderungen über die Zeit zu messen. Durch den Vergleich zwischen zwei Messzeitpunkten lässt sich feststellen, welche Wirkung eine dazwischen liegende Intervention – wie eine Image-Kampagne -erzielt hat. Auf der Basis dieser Ergebnisse können mögliche Kurskorrekturen in der Kommunikation vorgenommen werden.
Case Study: Evaluation der Werbewirkung einer Corporate-Kampagne der Kreditanstalt für Wiederaufbau