Maßgeschneiderte Forschung statt Standardlösungen.

Ich konzipiere quantitative und qualitative Studien und begleite sie von der Präzisierung der Fragestellung bis zur Analyse und Interpretation der Ergebnisse. Typische Fragen sind, wie Zielgruppen ein Angebot nutzen und bewerten, welches Potenzial ein Medium hat oder wie Kommunikation wirkt. Je nach Aufgabe übernehme ich einzelne Projektphasen oder die vollständige wissenschaftliche Steuerung.

Für Erhebung und Feldarbeit arbeite ich mit geeigneten Partnerinstituten zusammen. Forschungsdesign, Qualitätsstandards und Auswertung bleiben dabei in einer Hand. Ich übernehme auch den Forschungsteil in Angeboten, Pitches und Ausschreibungen — von der Konzeption bis zur wissenschaftlichen Verantwortung im Projekt.

Quantitative Inhalts- und Programmanalysen gehören zu meinen methodischen Schwerpunkten, vor allem im Hörfunk und Fernsehen. Dabei untersuche ich Medienangebote systematisch etwa hinsichtlich ihrer Strukturen, Themen oder Akteure. Die Analysen beruhen auf erprobten Kategoriensystemen, ihre Ergebnisse können dazu beitragen, redaktionelle Ausrichtungen transparent zu machen, die publizistische Leistung und Vielfalt in einem Kommunikationsraum zu beschreiben und medienpolitische Entscheidungen zu fundieren.

Nicht jede Entscheidung braucht eine neue Studie. Zuerst kläre ich mit Ihnen, welche Entscheidung ansteht, welche Erkenntnisse bereits vorliegen, wie belastbar sie sind und welche Informationen tatsächlich fehlen. Ich strukturiere komplexe Entscheidungsprobleme, bewerte vorhandene Studien und Daten und entwickle, wo nötig, ein schlankes Forschungs- oder Evaluationskonzept.

Forschungsergebnisse übersetze ich in nachvollziehbare strategische Schlussfolgerungen und Handlungsempfehlungen — auf Wunsch auch in Workshops mit Ihrem Team.