„Think global, communicate local“: Soziale Medien für effektives Stadtmarketing nutzen
Auch in Zeiten global umspannender Netzwerke und Kommunikationsmöglichkeiten spielt sich ein großer Teil des Lebens der Menschen im lokalen Raum ab. Derzeit finden hier gravierende Veränderungen statt, so verlieren etwa regionale Printmedien deutlich an Bedeutung, Online-Kommunikation hingegen eröffnet neue Perspektiven. Wie das große Potenzial sozialer Medien effektiv für das Stadtmarketing genutzt werden kann und welches Optimierungspotenzial sich aus kommunikationspsychologisch verankerten Strategien ergibt, erarbeitete das Medien Institut nun in einem Workshop mit der Ludwigshafener Kongress- und Marketing-Gesellschaft (LUKOM).
Neben der Darstellung genereller Erfolgsfaktoren für die Kommunikation in sozialen Netzwerken beinhaltete der Workshop eine fundierte Potenzial- und Zielgruppenanalyse. Darauf aufbauend wurden Kommunikationsziele definiert sowie Content- und Interaktionsstrategien abgeleitet, die einen intensiveren Dialog mit den relevanten Zielgruppen ermöglichen und damit mittelfristig zu einer stärkeren Bindung an die Social Media-Präsenz führen.
Der Geschäftsführer der LUKOM, Michael Cordier, zeigte sich begeistert von der fachlichen Kompetenz und Praxisnähe des Workshops: „Wir sind überzeugt davon, dass die erarbeiteten Strategien und konkreten Handlungsempfehlungen wesentlich dazu beitragen werden, künftig die sozialen Medien für die Positionierung der Stadt Ludwigshafen und die Kommunikation ihrer Angebote noch gewinnbringender nutzen zu können.“
Weitere Informationen zum Thema gibt Dr. Andreas Vlašić (0621) 4459 333-0 (vlasic@mi-research.de)