Case Study: Evaluation der Werbewirkung einer Corporate-Kampagne der Kreditanstalt für Wiederaufbau

Die Methode der Vorher-Nachher-Befragung ist immer dann einzusetzen, wenn es gilt, Veränderungen über die Zeit zu messen. Durch den Vergleich zwischen zwei Messzeitpunkten lässt sich feststellen, welche Wirkung eine dazwischen liegende Intervention – wie eine Image-Kampagne -erzielt hat. Auf der Basis dieser Ergebnisse können mögliche Kurskorrekturen in der Kommunikation vorgenommen werden. Case Study: Evaluation der… Weiter »

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„Wetten dass…“ – Massenmedien integrieren? Die Integrationsfunktion der Massenmedien: Zur empirischen Beschreibbarkeit eines normativen Paradigmas

Vlašić, A. & Brosius, H.-B. (2002). „Wetten dass…“ – Massenmedien integrieren? Die Integrationsfunktion der Massenmedien: Zur empirischen Beschreibbarkeit eines normativen Paradigmas. In K. Imhof, O. Jarren & R. Blum (Hrsg.), Integration und Medien (S. 93-109). Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.* *mit Auswahlverfahren

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